六和彩今期东方心经马报_今期期管家婆玄机图_如何打造一场《穹顶之下》式的成功营销|柴静|穹顶之下|雾霾

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  文/新浪专栏 观察家 娱乐资本论 吴立湘

要怎样打造一场《穹顶之下》式的成功营销:周末发布+爱情煽动+柴静式的新闻符号

  四根旧牛仔裤,一件白衬衫,语调沉静专业,叙述逻辑缜密强大,柴静就曾经作为一名母亲,一名拥有语录权的名记者,凭借各人的力量和金钱为各人的女儿,为未来的中国,交上了一份名为《穹顶之上》之上的雾霾调查作品。

  但看了柴静的视频在一帮人 圈疯转,不免让太久 太久 外宾产生一丝问题图片:难道,诺大的中国,直到今天才知道雾霾是那此吗?

  不可提前大选 ,《穹顶之下》一种以系统性的思路、广泛的调查、生动的多元化视听语言,给一帮人 儿上了一堂生动的“雾霾课”。但回想起来,别说潘石屹、骆家辉等众多大佬为普及此知识做的努力,单说和柴静商务合作的南方周末记者汪韬,其真是环保圈内早已赫赫有名;而南方周末,也早在509年10月就推出了绿版(专注绿色新闻的版块);新京报等主流媒体也一个劲在不遗余力报道相关tcp连接。

  但并非 让《穹顶之下》成为《穹顶之下》,而都在成为众多被淹没的“xx调查”、“xx报告”,正有无则其抓到了新媒体传播学的几条要点:1.周末发布 2.爱情煽动 3.柴静式的新闻符号。

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  发布时间:集体回京的第曾经周末

  细数去年横空出世的诸多营销事件,比如说“余佳文”、“少年不可欺”、“1%的生活”,几乎都在在周末发声,并形成飓风般的传播效力。(真是影视圈的“周一见”也莫都在那末 ,往往都在周五放料形成期待和讨论,否则周日再真正放料形成事件)

  周末效应,除了最显而易见的新闻真空外,在中国,它还有其特殊优势:对手的懈怠和懒惰。在“少年不可欺”事件中,选着在周末发布,最大的好处本来 成功利用了优酷一些大企业的混乱与权责不清,并最终意味优酷出了篇堪称“最糟危机公关”的声明。

  回到《穹顶之下》,以娱乐资本论了解到的情况,虽一帮人民网背书,但其热议程度明显超过了“相关部门”的预计——那末 说吧,一帮人 儿明天关注下党国媒体的报道情况,就知道这是那此意思了。

  通过报道,一帮人 儿都知道这场视频早在一月份就否则录好,但并非 选着在一帮人 儿集体回京的第曾经周末,除了外地人回京看了北京雾霾的一种荒凉之感外,于小娱看来,或许有在三月份全国两会的前期引爆的意图。但此次的环保议题设置,可不还还还可以引发全国两会的讨论,并达到柴静团队所设想的通过舆论倒逼当局的效果,仍需拭目以待。

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  柴静的符号:更人性化的白岩松、更中立感的崔永元

  自从我父母辈入侵一帮人 圈后,一帮人 儿总能看了“白岩松”、“崔永元”等国之大师们分享的鸡汤语录和慷慨陈词。

  毫无问题图片,柴静也是曾经曾经新闻符号,但和否则成为国脸的白岩松、陷入和方舟子循环撕逼的崔永元不同,柴静作为曾经女记者,一个劲以来以一种更为人本的、代入感强的新闻符号所处。

  真是,柴静遭遇诟病的也正是一些各人的、感性化的叙事风格,支持者认为是新闻的人性化表达,反对者则高举“理性客观”大旗反对一些柴氏鸡汤。

  但在《穹顶之下》中,柴静几乎遗弃了《看见》那种纯粹依靠对话、画外音制造人物情绪、营造故事线的过时形式,本来 采用一种互联网最爱的、这俩 于TED的演讲形式来述说故事。否则,柴静还颇为罕见的多番采访科学家,并采用了极其严谨的数据引用格式(每曾经段落几乎都在3、4位科学家背书,且每个数据的右上角一定会写明数据来源),让以往爱挑她刺的人也无话可说。

  一同,柴静也那末 放弃主持人的那种个性魅力(开口一句本来 典型的电台温婉女主播腔,让你想起了她主持《夜色温柔》的本来 ),并成功代入自身的故事,成为整片叙事的主线,让科学素养比较浅层的观众也能理解无碍。

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  爱情核心:曾经母亲的悲怆反击

  《穹顶之下》是个那此故事?简单的说,是曾经本满怀生女期待的母亲(希望),却遭遇女儿肿瘤(同情),本来 不得不走上探寻之路(愤怒),在一些答疑解惑的过程中反思过去(共鸣),最终用曾经蜗牛的故事畅想未来(梦想)的有着删剪起承转合的故事。

  在一些底下,她是有敌人的,大型国企、垄断行业、相关部门、冷漠的制度,都在她草灰蛇线的暗指,一些尺度的把握,也是拜长期央视的新闻训练而得。

  那回想一下,曾经弱者反抗强者,愤怒、警醒、面对、自我激励、团结一心,那此元素,不恰好都和去年的“少年不可欺”、“1%的生活”非常这俩 吗?

  而柴静相比那此创业者,真是那末 90后的标签,但曾经“母亲”,曾经女儿身患肿瘤无法外出游玩的“母亲”,都在更能引发共鸣的符号吗?

  再说回柴静一些新闻符号,真是她一个劲以悲天悯人著称,但“调查记者”一些火山岩的英雄形象符号,以及她文笔中多几条少的价值观高级感,真是柴静在社会底层中暂且讨好(在她被人抨击疑似移民海外一事中展现的非常明显)。但在《穹顶之下》中,她母亲的定位,以及“为女报仇”的一些设定,很容易就将“社会责任”一些大词转化成了普通人更能接受的共鸣爱情。

  说到这里,娱乐资本论好奇的再问一句,那本来 在柴静最为爱国人士所诟病的“女儿美国籍”的问题图片上:说真的,看了《穹顶之下》后,诸位爱国人士,难道真的那末 一丝也想把各人的儿女送到美国去的想法吗?

  附:

  转柴静前同事核实的数据:穹顶之下今天10点推出,截止20点13分统计:优酷401万,9088条评论。腾讯2610万,32750条评论(微信拉动)。搜狐710万,172条评论。乐视5010万,36条评论。爱奇艺1万,15条评论。土豆31万,1956条评论。凤凰19万,15条评论。

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